Entrevistas

Comunicar o verde vale a pena e mostra.


Comunicação e marketing 'estratégico': cada vez mais empresas e instituições escolhem este caminho para entrar no mercado e comunicar com os utilizadores e cidadãos. Giuseppe Lanzi, diretor-gerente da Sisifo Italia, conta como fundou uma agência especializada na utilização de materiais de baixo impacto ambiental, que lida com eventos sustentáveis ​​de grande valor social, planejamento de mídias sociais, responsabilidade social corporativa, promoção ecológica, marketing em mídias sociais. Tudo de uma forma "verde”.

1) Quando você nasceu, missão e a quem você recorre?

Depois de viver muitos anos entre a Europa, África e América Latina lidando com cooperação internacional para o desenvolvimento e organização de grandes eventos, em 2005 fundei Sisifo Itália com a ideia de promover um modelo de comunicação e marketing que definimos 'estratégico', que dá particular importância às mensagens e aos materiais utilizados para minimizar o impacto ambiental.

Desde 2008 a Sisifo é a primeira empresa italiana a obter o Certificação de valor social e a Certificação SA8000. Em 2012 obteve a certificação UGO em Inovação Responsável. Dirigimo-nos a empresas, instituições e associações que estão atentas à responsabilidade social, à atenção ao meio ambiente e ao desenvolvimento do bem-estar.

2) O que significa comunicação sustentável do ponto de vista ambiental?

Significa direcionar suas ações seguindo critérios que minimizem oimpacto ambiental. Quanto ao meio, por exemplo, nossa escolha recai sobre materiais ecológicos, suportes e processos de impressão, matérias-primas naturais, recicladas e recicláveis, madeiras certificadas FSC, bioplásticos como o Mater-Bi®. Os canais de comunicação também têm sua importância: hoje a web e as mídias sociais são as maiores aliadas de quem coloca a sustentabilidade no centro de suas ações. Todos os suportes que projetamos são projetados para serem 100% removíveis e reutilizáveis para eventos futuros.

3) Os custos de uma comunicação com baixo impacto ambiental são maiores quemédia?

Precisamos esclarecer o que se entende por custo: temos certeza de que a economia imediata não será um preço mais alto a pagar em termos de consequências e danos ao meio ambiente a médio e longo prazo? Os aspectos econômicos de uma campanha de comunicação hoje não podem deixar de levar em conta os aspectos ambientais, éticos e sociais e uma empresa que demonstra concretamente seu compromisso e responsabilidade também obtém retorno para seu negócio.

4) Que tipo de empresa exige isso de você? O interesse aumentou nos últimos anos?

Certamente nos últimos anos a conscientização das empresas sobre esses aspectos e a sustentabilidade deixou de ser do interesse de um nicho de empresas do sector, também graças à evolução da informação e à crescente atenção dos cidadãos para a produção, tecnologias e estilos de consumo que respeitem o ambiente e a saúde.

5) Que perplexidades você encontra ao propor soluções de baixo impacto ambiental? Outras reações ou lugares comuns para dissipar?

Custo é uma preocupação comum, mas o que é mais importante para nós é deixar claro que precisamos partir de uma abordagem "global": além deadoção de materiais ecológicos, toda a cadeia de produção e fornecimento dos produtos e serviços utilizados e também propostos deve ser levada em consideração: origem, qualidade, processos de produção, uso de energia, transporte, logística, cumprimento das condições de trabalho, fim de vida, etc. A comunicação não deve ser apenas uma "conversa de compromissos", mas uma demonstração concreta de uma ética de responsabilidade: eco-valores que se transformam em eco-ações.

6) O que é Mater-bi e para que você o usa?

Mater-Bi® é um família de bioplásticos que usa componentes vegetais, como o amido de milho, e é totalmente biodegradável e compostável, ou seja, pode ser transferido para a fração orgânica dos resíduos. Shopper, talheres descartáveis ​​para catering, gadgets Mater-Bi® permitem que você comunique sua ação sustentável de forma concreta e imediata.

É um exemplo disso SacchETICO®: uma campanha de comunicação realizada através da utilização de um shopper Mater-Bi® que, portanto, ajuda a sensibilizar o consumidor, transmitir uma mensagem de elevado valor social, reduzir a poluição e conter as emissões de CO².

7) A atenção ao meio ambiente também está entre os eventos de orientação ética? Como?

Cada evento tem efeitos sobre o meio ambiente e é responsabilidade dos organizadores planejar as atividades de forma consistente com as suas próprias política de sustentabilidade. São várias opções relacionadas à organização e logística que permitem organizar um evento sustentável: materiais utilizados durante o evento, coleta e entrega diferenciadas, transações financeiras e seguros, emissões de CO2, tipo de mensagem e ferramentas promocionais utilizadas, seleção de patrocinadores eticamente responsáveis. São várias realidades com as quais temos colaborado nos últimos anos, coordenando e implementando projetos de redução do impacto ambiental: do corpo da RiminiFiera ao Trentino Sviluppo para o retiro de verão do Inter, do Ecomondo ao Fa 'a coisa certa! e Terra Futura.


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